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代言“翻車”,劉國梁需要負法律責任嗎?

2020-07-09 10:20:55 來源:河源日報


■劉國梁代言的某理財產品近日被北京公安機關立案調查

○本報綜合消息 今年6月,理財產品“愛錢進”開始出現兌付困難,大量投資者在該產品上的資金出現無法正常提現的情況。據報道,北京公安機關已對愛錢進 APP 立案調查,而最近幾天,曾經代言愛錢進的娛樂明星汪涵以及體育名人劉國梁相繼出面道歉。然而對于這些道歉,不少網友并不買賬:道歉有用的話要法律干什么?

代言“翻車”的汪涵和劉國梁需要負法律責任嗎?對此,揚子晚報記者采訪了北京市煒衡(南京)律師事務所律師胡其興。


代言“翻車”,劉國梁道歉


7月5日,劉國梁在接受媒體采訪時,針對曾擔任愛錢進體驗官公開表示道歉。他表示,自己與愛錢進平臺的代言始于2018年5月,結束于2019年底。在雙方合作前,對方曾經出示過其開展合法經營活動的相關證明材料。劉國梁稱,在得知網友和平臺用戶反映的問題后,自己感到十分愧疚,也很痛心,已經第一時間敦促平臺盡快且妥善解決這些問題。


劉國梁說:“由于疫情的關系,最近半年時間我都是在境外帶隊集訓,一些溝通過程沒有能夠及時告訴大家,這里也是跟相關各位表示歉意?!眲簭娬{,自己會和律師團隊及工作室密切關注并跟進此事,盡最大限度地與平臺、政府監管部門、司法部門積極溝通,和大家一起合法、合規地積極推動事態向好的方向發展。


“前車之鑒”知多少


陽光健康的形象和頑強拼搏的精神,體育明星一直深受廣告商的歡迎。然而,中國體育明星代言“翻車”的案例卻不在少數,而且還常有大腕因代言陷入爭議。


中國女排功勛主教練陳忠和就曾被指代言的藥品涉嫌虛假宣傳,該藥品不但在廣告片中有夸大療效的行為,還將陳忠和的形象使用到了同廠的其他產品上。


作為中國最成功的籃球運動員之一,中國籃協主席姚明也在代言上“翻”過車。他代言的某品牌保健品曾因虛假宣傳、甚至非法生產銷售被消費者告上法庭。


中國女排現任主教練郎平也曾因代言某品牌的滴眼液陷入輿論旋渦,該品牌滴眼液 “白內障看不清,×××滴眼睛” 的廣告語正是從郎平口中傳遞到許多患有白內障的中老年人耳中,但該滴眼液的效果飽受質疑。


從以上幾個案例中不難看出,藥品、保健品以及網貸平臺已經屬于高危行業,公眾人物在接受代言廣告時,也應注意避開高危行業和高危企業,而選擇與自己從事專業相匹配的行業,或是屬于同一產業鏈的行業。正如人民網評談到的,“這既是呵護自己的公眾形象,也是保護信任者和粉絲”。


劉國梁需要負法律責任嗎?


對于汪涵和劉國梁的道歉,很多網友并不買賬,甚至有網友留言:道歉有用的話要法律干什么?那么,汪涵和劉國梁需要為此承擔法律責任嗎?對此,揚子晚報記者采訪了北京市煒衡(南京)律師事務所律師胡其興。


“如果明星明知其代言的產品或服務在功能、質量、投資收益等存在虛假宣傳的情況而依然選擇代言,對消費者及用戶產生了欺騙或誤導,那么某種程度上可以理解為明星與廣告主共同實施了侵權行為,這種情況下,根據《廣告法》第56條的規定,明星應當對消費者、用戶的損失承擔連帶責任?!焙渑d表示,明星是否需要承擔連帶賠償責任,取決于明星在代言的過程中有無盡到合理的注意義務,以及明星對用戶的損失是否存在過錯。


對于劉國梁是否需要承擔法律責任,胡其興表示,“要求明星為網貸產品爆雷承擔賠償責任目前還沒有看到有力的事實基礎,有待于調查機構披露更多細節?!?/p>


“我們假定‘劉國梁們’代言時這一金融產品的經營處在比較穩健、安全的階段,而代言之后隨著產品用戶的增多、管理資金規模的擴大,出現了偶然的投資失誤或者違法犯罪的操作,代言明星不可能對企業的經營過程實施有效的監管,實際上即使是行政機關也無法確保其監管的企業經營上不發生任何問題。因此,在沒有明確事實基礎的情況下一味地要求明星承擔賠償責任,我認為對明星群體也過于苛求?!?/p>


同時,胡其興還提醒廣大投資者,不要盲目逐利,“雪崩的時候,沒有一片雪花是無辜的。明星因代言被指責,當然不無辜,但需要認識到,這么多年來,國家一直宣傳投資有風險,投資需謹慎,投資者們也需要認識到應當理性投資,不要盲目逐利的道理?!?nbsp;


編輯:梁軼倫
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